vivo信息流广告推“1-9分成” 成了买量博弈白热化

截止目前为止，如何推广游戏产品一直以来是很多游戏从业者关注的问题，而推广游戏往往是离不开“买量”，想要获取更多的流量资源无非就是加大投放广告主的投入，提高竞价能力。

据了解，近日vivo广告营销平台发布了新的游戏行业相关政策，经vivo浏览器信息流广告投放所产生的流量直接调整为“1-9分成”。而这样不仅引起了不少业界相关游戏从业者的关注，且vivo还表示，这样做的目的无非就是为了帮助游戏投放广告来获取横多用户资源。

此政策一出也不是没有道理的，由于前段时间百度信息流也推出了新的制度，百度信息流将全线禁止棋牌游戏类的账户推广，从而导致了大部分游戏运营人在流量获取上就减少了一大半，正是由于该平台的整改，需要寻找新的信息流平台，来维持游戏的运营。

看看“1-9分成”的背后，渠道、厂商如何“赚钱”

“1-9分成”的背后，是渠道对手游买量市场的看好和倾向。对渠道来说，尽管在分成比例上进行了很大的让步，但是买量投放的这个方式，能否成为未来主流的手游推广方式呢，其实还是个未知数。 

在过去几年的手游发展历程中，渠道的话语权非常高，从制定分成比例之后到应用商店资源位的争抢与分配、到抱渠道商务的大腿，渠道一直被游戏厂商尊称为“爸爸”。当然与此同时，与尊贵的市场地位相匹配，渠道流量已成为了各大游戏产品重要的一部分，而“渠道为王”的说法就诞生在这样的市场背景下。

然而到了2016年，随着移动互联网流量的变迁，广告投放在手游行业中迅速崛起，通过广告为游戏导量所产生的收益得到大幅提升，于是买量同样成为了绝大多数游戏产品推广的标配。 

而这一次，百度的禁投，同时vivo也推出信息流广告“1-9分成”，则释放出了一个最新的信号，渠道大力扶持买量，并且愿意以大幅度分成让步来吸引游戏厂商进行投放，这无疑是对买量这一推广方式的又一认可。在当下的市场中，或许有人依然对“流量方式”嗤之以鼻，但对于市场中那些非顶尖级的产品来说，口碑、热度并不足以让这些产品在前期吸引足够庞大的用户群体。相反，其发展对流量的依赖程度更高，买量是一个更优选择。因此也有业内资深人士表示“买量在未来会成为最主流的一种游戏推广方式”。

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